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家居卖场市场冷淡 橱柜企业刮渠道变革台风!

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过去,家居卖场一直是橱柜行业的主要销售渠道。然而,近年来,家居卖场的情况却不容乐观。根据相关数据显示,今年上半年以来,由于房地产市场低迷等因素的影响,国内家居市场增速放缓,市场冷淡。在此环境下,橱柜企业的渠道变革显得尤为迫切。

 

家居市场增速放缓

根据全国房地产指数系统百城价格指数6月份数据显示,2014年6月,全国100个城市(新建)住宅平均价格环比上月下跌0.5%。此数据连续第2个月下跌。而根据中国建筑材料流通协会公布的数据,全国规模以上建材家居卖场5月销售额为1091.6亿元,环比上升9.62%,同比上升3.34%。1-5月累计销售额为4277.5亿元,同比上升2.61%;中国家具协会公布的数据也显示,今年一季度规模以上的企业完成工业总产值1474亿元,比去年同期提高10.18%。

家居市场的增速放缓,不仅源于房产市场的低迷,有业内人士表示,随着竞争程度的提高,家居行业的“好日子”已经过去,不断上升的成本、同质化的产品、汹涌的价格战,也让商家感受到日子不好过。而从上半年的品牌动作可以看出,产品和渠道成为品牌商突围的方向。相对来说,渠道变革的需求比产品研发来得更为强烈。

渠道变革 电商势不可挡

伴随网络技术的升级、网民规模的增长,以互联网技术为基础的现代传媒手段,逐步成为影响人们思想观念和实际行动的强大力量。现如今,越来越多的传统橱柜品牌开始进入到电商的这个行业,电商成为众多橱柜企业的重点新型销售渠道。

不过,传统橱柜企业在转型电商时,首先要明白定位,定位不准,就如大海中航行的船只,找不到方向。如今的电商市场,企业只有做好定位,找准产品卖点、目标客户、赢利模式等,才能够在后续开展中清楚自己往哪个方向去发力。面对市场相对低迷的家居卖场,橱柜企业需在渠道变革上刮起新一轮台风。

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